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    美宜照明

    中山3家灯饰企业联手登陆央视传播

    2009-7-13  来源:古镇灯饰报  有91821人阅读

      自7月15日起,欧帝尔、品上、冠雅3家照明企业将在央视第一、二套投放广告。其实,照明企业在央视黄金时段“抛头露面”并非第一次,而此次3家照明企业亮相央视之所以受到诸多关注,就在于三方的“联盟”之举。

      俗话说“同行如敌国”,三家产品不同、市场定位各异的企业结盟亮相央视,在其它行业不多见,在灯饰照明行业更是破天荒。

      目前,这3家企业已经结成了主题一致的“联盟”,并借助当地政府的力量,连续3个月在央视一、二套投放广告。从严格意义上来讲,在中国真正算得上是大众媒体的只有中央电视台。央视作为大众媒体平台,其广告投资回报不言而喻,但在该平台上投资做广告对于今天的照明企业而言,又有了新的内涵。

      几年前,灯饰照明企业投放央视广告,更多的是满足树立品牌地位、粉饰品牌形象的需要。而在金融风暴下,3家企业的举动不仅仅是宣传品牌的表现,其背后隐含的产业升级和品牌整合的意义则更为突出。

      “联盟”红娘恰是小榄“智”造

      据了解,这段即将播放的广告总长度为15秒,每家企业为4.5秒,最后的1.5秒会宣传“小榄‘智’造”的概念,而这也恰恰揭示了3家企业之所以联手的原因。

      小榄“智”造成为3家企业联手的根本出发点,但无可置疑的是当地政府在其中发挥了重要的推手作用。“如果仅仅是3家企业联手做广告可能性不大,其实政府的推动才是他们联手的重要动力”,业内人士告诉记者。据悉,此次联手行为并非企业自发组合,而是通过政府行为的一种自觉的资源整合。从这个意义上来说,这次参与联手的不仅是3家小榄照明企业,其结盟方也包括小榄镇政府,实际上该举动是要实现四赢的结果。

      小榄镇政府之所以借助央视平台大打小榄“智”造牌,也说明小榄企业品牌知名度还有待大幅提升。政府此举可谓用心良苦,希望在小榄“智”造的大背景下,让镇内企业走出昔日隐形冠军的困境,成为家喻户晓的大众品牌。

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